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En tant qu'entrepreneure, l'une des premières étapes pour booster ton business est de soigner ton branding.
C'est une démarche qui, comme tu le sais, me passionne particulièrement. 😉
Ton branding peut prendre plusieurs formes. Il y a bien sûr l'identité de marque de ton entreprise, mais il y a aussi tout ce qui te valorise en tant que leader de ton projet.
C'est ce qu'on appelle le "marketing de soi" (ou "personal branding" si tu préfères l'anglais 😉).
👉 C'est une approche à ne pas négliger, car bien maîtrisée, elle peut réellement propulser ta marque 🚀.
Et c'est exactement ce dont je vais te parler dans cet article !
Allez, fais chauffer ta cafetière ☕️, enfile ta tenue cocooning préféré et installe-toi confortablement pour une lecture pleine de bons conseils 🤓 !
Je vais te montrer comment t'y prendre et quels outils utiliser pour être au top. 👇
SOMMAIRE
Le personal branding : bien se connaître pour mieux se démarquer
Tu ressens le besoin de renforcer ton image de marque pour affiner ta communication et vraiment te démarquer de la concurrence ?
Tu veux créer une connexion émotionnelle forte avec ton audience et lui permettre de s'identifier davantage à ton entreprise ?
🚨 Spoiler alert ! 🚨
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Ton Image, Ton succès, Ma mission
Pourquoi travailler son “marketing de soi” ?
Le marketing de soi, ou personal branding, est une approche qui gagne en popularité, tant chez les entrepreneurs que chez les salariés en quête de nouvelles opportunités. Il s'agit de définir et de promouvoir ton image personnelle pour accroître ta notoriété, ta crédibilité, et ton impact dans ton domaine professionnel. 💥
L'idée, si tu choisis de te lancer dans une stratégie de marketing personnel, est de te considérer comme ta propre marque. Cela signifie que tu vas travailler à véhiculer de manière claire et astucieuse ta personnalité, ton histoire, ta mission, et tes valeurs.
En d'autres termes, tu ne vas pas seulement présenter ce que tu fais, mais surtout qui tu es et pourquoi tu le fais.
Au-delà de l'impact direct sur ta propre carrière (et des nouvelles opportunités que cela pourrait t'ouvrir), soigner ton personal branding peut avoir un effet très positif sur le développement de ton entreprise. 🚀
Cela permettra de donner à ton entreprise une image plus humaine et authentique, tout en créant une connexion émotionnelle et une plus grande proximité avec ton audience 🥰.
De cette façon, tu renforces la confiance de tes clients potentiels en te positionnant comme la "garante" de la qualité de tes produits ou services. 👌
C'est cette authenticité et cette transparence qui te permettront de trouver une vraie résonance avec ton public et de construire une marque durable et respectée.
Et puisqu'on sait que les gens préfèrent suivre de vraies personnes plutôt que des entités commerciales, c'est aussi un excellent moyen d'augmenter la visibilité de ton business et de te démarquer de la concurrence.
Chaque personne est unique ! 💎 Nous avons toutes nos nuances 🌈 et le marketing de soi est précisément là pour les mettre en lumière ! 😊
Petit à petit, tu vas gagner en crédibilité, renforcer la confiance de ton audience, et accroître ton influence.
Avec de l'engagement, tu pourrais même devenir un véritable leader d'opinion dans ton domaine ! 🤩
Cela dit, avant de te lancer, il y a quelques points à considérer. Par exemple, si tu envisages de vendre ton entreprise à l'avenir, il pourrait être judicieux de ne pas tout miser sur ta marque personnelle, car cela pourrait compliquer la valorisation de ton entreprise (si tout repose sur ton image, cela peut devenir un défi pour la personne qui reprendra les rênes 😬).
Enfin, il faut aussi être préparée émotionnellement à te mettre en avant sans te stresser inutilement (l'idée n'est pas de te faire du mal 😅).
Si tu as tendance à manquer de confiance en toi, réfléchis bien avant de te lancer pour être prête à gérer les éventuels commentaires négatifs ou bad buzz (on n'est jamais à l'abri d'une petite erreur 😅).
Comment définir sa marque personnelle ?
Le personal branding, c’est génial, mais comme tout ce qui en vaut la peine, ça ne s’improvise pas ! (ce serait trop simple 😉). Pour que ton marketing de soi soit efficace, il faut absolument passer par une phase de stratégie 💡.
Oui, c'est un peu comme pour ton identité de marque : un peu de travail en amont, mais crois-moi, ça en vaut la peine 😉
Définis ta personnalité et tes valeurs
La première étape, c’est de te bloquer un petit moment en tête-à-tête avec toi-même pour une séance d’introspection 💭. Tu dois d’abord bien cerner ce qui fait de toi… toi. ✍️ Note tout ce qui te vient à l'esprit pour te définir : tes expériences, tes compétences, ton parcours, tes goûts, tes passions… Pense aussi à t’appuyer sur des tests de personnalité comme le MBTI pour identifier tes forces et tes traits principaux.
Ensuite, réfléchis aux valeurs qui comptent vraiment pour toi et que tu veux refléter à travers ton personal branding. Fais un petit brainstorming, liste toutes celles qui te parlent, et classe-les par ordre d'importance pour dégager les 3 valeurs principales à mettre en avant dans ta communication personnelle. L'objectif est de trouver ce qui te rend unique et qui te permettra de te différencier. 😎
Identifie ton client de cœur
Un bon marketing de soi commence par une bonne connaissance de soi-même, mais il ne s'arrête pas là. Il est crucial de bien connaître ton public cible, et plus particulièrement ton “client de cœur”. C’est lui qui va donner vie à ta marque personnelle, donc il faut qu’il se reconnaisse dans ton message et tes valeurs. 🤩
Souviens-toi que tu ne peux pas parler à tout le monde, tout comme tu ne pourras pas plaire à tout le monde 😉. Pour une communication efficace, il est toujours plus pertinent de concentrer tes efforts sur ton audience idéale plutôt que de t’éparpiller.
Pour définir ton persona, imagine une personne fictive qui correspond à ton client de rêve 😍. Pose-toi des questions sur ses caractéristiques sociales et psychologiques, sa situation personnelle, ses aspirations, ses habitudes, ses points de douleur, ses craintes, etc. 👉 L'idée est de détailler au maximum son profil pour te mettre dans sa peau lorsque tu lui parles et ainsi mieux répondre à ses besoins.
Définis ton Pourquoi en t’appuyant sur ta vision et ta mission
Ton Pourquoi, c’est ce qui te motive en tant qu’entrepreneure, la raison pour laquelle tu fais ce que tu fais. Il repose sur deux aspects fondamentaux :
❤️ Ta vision : ce vers quoi tu tends à moyen ou long terme, l'impact que tu veux avoir avec ton entreprise.
🎯 Ta mission : ce que tu fais pour accomplir ta vision.
Pour clarifier tout ça, pose-toi quelques questions :
👉 Pourquoi as-tu créé ton entreprise ? Pourquoi te lèves-tu le matin ? Qu’est-ce qui te fait vibrer ? En quoi crois-tu profondément ? Quelles sont tes aspirations ?
👉 Comment aimerais-tu que l’on parle de toi et de ton travail ? Que veux-tu changer dans la vie de tes clients ou sur ton marché ?
👉 Comment te vois-tu dans 5 ans ? Qu’auras-tu accompli ?
N’hésite pas à rédiger un petit paragraphe au présent pour décrire ce que tu fais au quotidien, en te projetant de manière optimiste mais réaliste (tu peux viser haut, tant que ça reste atteignable 😉).
Envie de faire le point sur ton identité de marque ?
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Crée-toi une “carte d’identité” de marque personnelle
Une fois que tu as une vision claire de tous ces éléments, je te conseille de les consigner dans une sorte de « carte d’identité » 🪪, un document visuel qui résume qui tu es, ce que tu fais, tes valeurs, ta personnalité, ton client de cœur, ton pourquoi, ce qui te rend unique, etc.
Ce document te servira de guide pour tout ce qui touche au marketing de soi, que ce soit pour tes publications sur les réseaux sociaux, tes interviews, tes newsletters, ta page à propos, etc. 💻
👉 Cela te permettra de t'assurer que ta communication reste cohérente, authentique, et qu'elle résonne toujours avec ton audience cible. 👍
S’appuyer sur les bons outils de communication
Qui dit marketing de soi, dit bien sûr supports de communication.
Pour te connecter à ton audience et mettre en avant ta personnalité unique, il est essentiel de choisir les bons canaux 😎.
La bonne nouvelle, c’est que les outils dont tu as besoin sont les mêmes que ceux que tu utilises déjà pour ton entreprise : site internet, LinkedIn, Instagram, newsletter, blog, podcast… 📰🎙️📱 Les options ne manquent pas !
Cela dit, inutile de vouloir être partout à la fois.
Pour tenir sur la durée, il vaut mieux te concentrer sur 2 ou 3 supports qui te parlent vraiment 🕝.
👉 Pour faire les bons choix, réfléchis simplement à ceux qui s’adaptent le mieux à ton domaine, à tes goûts, à tes valeurs, et à ceux où ton client de cœur est présent.
Si un support ne coche pas toutes ces cases, passe ton chemin et garde ton énergie pour ceux qui en valent la peine ! 😉
Pour t’aider à décider, je te propose un petit tour d’horizon des médias les plus intéressants en matière de personal branding. 👇
LinkedIn Pas de surprise ici, LinkedIn est le “temple” du marketing de soi ! 🏛️
🪄 C’est le réseau professionnel par excellence, idéal pour mettre en avant ton parcours et ton expertise (surtout en BtoB). De plus en plus de personnes l’utilisent pour se faire connaître et créer des connexions avec d’autres professionnels. 👍
LinkedIn te permet de valoriser tes compétences, ton expérience, tes valeurs, et de partager du contenu pertinent tout en te connectant avec d’autres professionnels. L’algorithme de LinkedIn met en avant les profils personnels plutôt que les pages d’entreprise, ce qui en fait un excellent outil pour le personal branding.
Je te conseille donc de soigner ton profil avec une photo professionnelle 📸, une image de couverture impactante, et un texte de présentation qui met en avant les éléments essentiels de ta carte d’identité de marque personnelle. 🙂
Publie régulièrement du contenu qui reflète ton expertise, ta mission et tes valeurs, en t’adressant toujours à ton client de cœur 🥰.
Avec le temps, tu renforceras ta visibilité et ta légitimité en tant qu’experte dans ton domaine, voire deviendras une vraie leader d’opinion 😎.
Instagram est aussi un réseau très intéressant pour le personal branding, grâce à la variété des formats disponibles.
Les stories, par exemple, sont parfaites pour s’adresser à ton audience de manière plus spontanée 🤳. Tu peux y montrer ton quotidien d’entrepreneure, les coulisses de ton business, ou t’exprimer face caméra.
Leur caractère éphémère te permet de te livrer plus facilement, en montrant un côté plus humain et authentique. 👍
👉 C’est un excellent moyen de révéler la personne sensible derrière ton business et de créer une connexion émotionnelle avec ton public. Les reels et les photos sont également parfaits pour mettre en avant ta personnalité et tes valeurs.
Sur Instagram, l’authenticité, la singularité, les valeurs et l’harmonie visuelle sont les maîtres mots. ✨
Ton site internet et/ou ton blog
Avoir ton propre site ou blog, c’est comme avoir un chez-toi sur le web.
💻Tu gardes le contrôle sur tes contenus et les présentes comme tu l’entends 👍.
Ton site n’a pas besoin d’être centré sur ta personne, mais peut inclure du personal branding via une page "À propos" qui met en avant ton parcours et ton pourquoi.
Ton blog peut alterner entre des articles d’expertise et des billets plus personnels sur ton quotidien d’entrepreneure.
C’est une bonne manière de combiner branding d’entreprise et personal branding 👌.
Ta newsletter
L’indétrônable newsletter est un support particulièrement efficace pour le marketing de soi.
Son aspect exclusif et plus intime en fait un excellent moyen de créer une proximité avec ton audience. C’est l’occasion parfaite pour partager tes ressentis, tes anecdotes, tes victoires, tes échecs, et tes conseils d’experte dans un format cocon 🥰.
La newsletter peut avoir un impact émotionnel fort, ce qui est essentiel pour capter l’attention de ton public cible ! 🎯
En fonction de ton business et de ton identité de marque, choisis de t’exprimer en tant qu’entreprise ou en tant qu’individu à la tête de celle-ci.
Si tu as des choses à dire qui vont à l’encontre de tes valeurs, par exemple, il peut être plus judicieux de t’exprimer en ton nom propre.
Ton propre podcast
🎙️Le podcast est un formidable outil de marketing de soi, d’autant plus qu’il repose sur ta propre voix et tes paroles.
Tout comme la newsletter, c’est un format intime qui permet de créer une connexion plus profonde avec tes auditeurs.
Ce côté humain est un atout en termes de fidélisation, d’autant plus que tes auditeurs peuvent t’écouter partout, tout le temps. 👍
Tu peux faire des interviews, te livrer personnellement, partager tes points de vue, ou offrir des conseils d’experte.
Ta chaîne YouTube
YouTube peut aussi être un outil puissant pour ton personal branding 📹.
Comme pour le podcast, tu peux y partager des conseils, ton quotidien d’entrepreneure, tes prises de position, etc.
Cela dit, YouTube demande d’être à l’aise face caméra 🎥 et implique un peu plus d’engagement, de travail, et de moyens techniques. Si tu es prête à te lancer, les vidéos peuvent avoir une portée impressionnante et faire de toi une véritable star dans ton domaine. 🌠😎
La presse
Enfin, être mentionnée ou interviewée dans la presse peut aussi être un excellent moyen de mettre en avant ton expertise et ton entreprise.
📰 Cela nécessite d’apporter du contenu intéressant et de valeur aux journalistes, et d’avoir les bons contacts.
Si tu tiens un sujet qui pourrait captiver les médias, n’hésite pas à leur envoyer des communiqués de presse percutants.
C’est l’une des meilleures façons de te positionner comme experte dans ton domaine et d’obtenir des interviews. 😉
Soigner son image en se créant une belle identité visuelle
Le marketing de soi repose en grande partie sur l'image que tu renvoies, et qu'on le veuille ou non, cela inclut aussi ton apparence.
Même si rien ne t'y oblige (tu peux parfaitement réussir sans), te mettre en avant avec de belles photos 📷 peut être un atout pour permettre à ton audience de bien t'identifier et de voir qui se cache réellement derrière ton compte 😊.
Alors, même si tu as tendance à fuir les objectifs 🙈, je te recommande d'avoir au moins une belle photo de profil sur tes réseaux sociaux (ou un avatar illustré si tu préfères rester incognito). Si possible, essaie d'avoir quelques autres photos de toi dans différentes situations pour les utiliser régulièrement dans tes visuels.
Bien que tu puisses prendre ces photos toi-même avec un bon appareil, l'idéal serait de t'offrir un petit shooting photo avec un professionnel 👌 (ou un.e ami.e qui s'y connaît un peu en photo) pour te montrer sous ton meilleur jour ✨.
Lors de ta séance photo, que ce soit en mode DIY ou avec un pro, choisis une tenue qui te met en valeur et qui reflète ta personnalité. Pourquoi ne pas opter pour des vêtements qui reprennent la couleur phare de ton identité visuelle ? (C'est ce que j'ai fait lors de mon shooting avec ma tenue orange 😉🧡).
Pense aussi à l'environnement 🏘️ : choisis un lieu que tu apprécies et qui résonne avec ton identité. Plus tu auras de photos dans des situations variées, plus tu auras de contenu pour enrichir tes supports avec de jolis visuels.
Au-delà des photos, je te conseille également de te créer une identité visuelle cohérente, que tu pourras utiliser à la fois pour le branding de ton entreprise et pour ton marketing personnel.
Par exemple, n'hésite pas à réutiliser ta palette de couleurs et tes typographies dans tes créations graphiques lorsque tu te mets en avant.
👉 Tu peux les intégrer dans ton image de couverture LinkedIn ou pour agrémenter tes photos dans des visuels attractifs, par exemple.
Utiliser le storytelling pour un personal branding plus impactant
📖 Le storytelling est un atout majeur dans le marketing de soi. Plus tu as de belles histoires à raconter, plus les gens auront envie de t’écouter. 😉
Dans le cadre du personal branding, l’idée est de puiser dans ton propre parcours et de partager des anecdotes de ton vécu qui peuvent résonner avec ton audience. 🥰
Le grand avantage des histoires, c’est qu’elles touchent les émotions, créent des connexions et laissent une empreinte bien plus forte que de simples faits. Alors, surtout, ne t’en prive pas !
Pour un storytelling personnel efficace, il est crucial d’y insuffler de l’émotion (oui, encore et toujours les émotions ! 😆).
C’est la règle d’or dans ce domaine. Il y a d’ailleurs une citation de Maya Angelou que j’aime beaucoup et qui résume parfaitement cela : “Les gens oublieront ce que vous avez dit, ils oublieront ce que vous avez fait, mais ils n’oublieront jamais ce que vous leur avez fait ressentir.” 🥰
👉 N’hésite pas à partager tes joies et tes peines, tes “montagnes russes” entrepreneuriales 🎢, tes succès et tes échecs, tes surprises, tes frustrations… Bref, tout ce qui peut trouver un écho dans la vie de ton audience.
Je te conseille également de jouer à fond la carte de l’authenticité et de la transparence dans tes récits.
Montre-toi telle que tu es, avec tes forces et tes petites failles. 😊 Parle de tes apprentissages, de tes erreurs, et de la manière dont ils t’ont permis de grandir. N’aie pas peur de montrer ta vulnérabilité et ton côté “madame tout le monde” 😅. Cela rendra ton discours plus humain, plus réaliste, et moins lisse qu’un simple discours superficiel qui pourrait ne pas marquer ton public.
💡 Pour t’aider, tu peux t’appuyer sur un exercice populaire en personal branding : la “ligne de vie” 〰️.
L’idée est de te remémorer les moments clés de ton développement, tes phases de doute, tes échecs… et de prendre du recul sur tout ce que tu as traversé ces 15 dernières années. 🙂
Le temps passe si vite qu’on oublie parfois des détails importants, des événements qui ont façonné la personne que nous sommes aujourd’hui.
N’hésite pas à créer une petite frise pour rendre tout cela plus visuel et à puiser dans ta mémoire pour retrouver ces moments qui ont eu un impact sur ta trajectoire. 💫 😉
Miser sur son réseau
Pour finir, il est essentiel de comprendre qu’un bon marketing de soi repose en grande partie sur un réseau professionnel solide.
Pour paraître crédible et légitime dans ta communication, notamment sur les réseaux sociaux comme LinkedIn ou Instagram, tu as besoin de développer ta preuve sociale. 🫂
Il ne s’agit pas seulement d’avoir une base de contacts et d’abonnés bien garnie, mais aussi de générer de l’engagement sur tes publications 👍.
Plus tu obtiendras d’interactions et surtout de commentaires 💬, plus ton contenu sera perçu comme pertinent et engageant. Car soyons honnêtes, des posts qui ne récoltent que 3 likes et aucun commentaire ne donnent pas une image très dynamique… 😢
Et ce n’est pas tout : moins tu obtiens de commentaires, moins l’algorithme mettra tes posts en avant. C’est un véritable cercle vicieux. Voilà pourquoi publier du contenu, c’est bien, mais encore faut-il y mettre de la valeur.
👉 Pour que ton contenu ait un impact, il doit répondre aux besoins réels de ton audience et aborder des problématiques qui la concernent vraiment.
En plus de cela, les recommandations et témoignages de tes clients, collègues, et partenaires peuvent jouer un rôle crucial dans la construction de ta e-réputation.
N’hésite pas à leur demander des feedbacks positifs pour renforcer la confiance de tes prospects en confirmant ton expertise et ton professionnalisme 🤓.
Il est aussi important de bichonner ton réseau en exprimant régulièrement ta gratitude, en répondant aux commentaires sous tes publications, et en commentant celles des autres de manière bienveillante et constructive. C’est un peu du donnant-donnant 😉.
En somme, ton réseau ne doit pas être vu comme une simple liste de contacts professionnels, mais comme une véritable communauté qui te soutient, te recommande, et contribue à ton succès.
Prendre soin de cette communauté et interagir avec elle est le meilleur moyen de renforcer ton personal branding et de t’ouvrir à de nouvelles opportunités. 🔥
Comme tu as pu le constater tout au long de cet article, se lancer dans le marketing de soi demande un peu d’investissement personnel.
😅 Cela peut sembler intimidant au début, mais si tu le fais avec la bonne stratégie et les bons outils, cela peut vraiment porter ses fruits et décupler tes opportunités business ! 🎊 💸
Crois-moi, cette approche peut devenir un véritable tremplin pour ton entreprise.
🚀 Les exemples ne manquent pas : Emma Leroy avec BrightPath, Sophie Martin avec SuccessWave, Lucas Dupont avec VitalBreath, Maxime Richard avec MentorPro… et la liste est encore longue 😉.
Et tu veux savoir ce qu’il y a de plus chouette dans tout ça ?
Même si c’est inconfortable au début, il y a de fortes chances que cela t’aide à prendre confiance en toi !
Et rien que pour ça, je trouve que ça vaut vraiment le coup ! 😊
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Je suis Sabrina, experte en conseil en image & com' et formatrice Certifiée à Marseille
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